在发行首日，包含了 13 首曲目的《Midnights》，就在腾讯 QQ 音乐平台上累积了近 20 万张的销量。与 Taylor Swift 个人线上商店上的 11.99 美元起价相比，RMB 35 元(合 4.83 美元)的定价还是相当吸引人的。此外从首发销量数据来看，中国消费者对于正版在线音乐的付费意愿也在日益高涨。

之前外界总是对中国音乐市场抱有很大的成见，主要原因是线上和线下的盗版很是猖獗。

不过作为一家科技巨头，家大业大的腾讯，还是找到了一个很好的方法来吸引用户买单。

比如许多 QQ 音乐绿钻用户实际上已经注册了捆绑套餐，使之能够同时访问腾讯的其它附加产品与服务 —— 比如视频、漫画、以及商城会员。

此外订阅者可在 QQ 音乐平台上获得其它增值体验，比如高保真流媒体、访问线上音乐会、以及可个性化自定义的应用程序布局。

最后，抛开极具竞争力的 35 RMB《Midnights》专辑定价不谈，霉霉在国内粉丝群体的消费号召力也是相当强的。

毕竟这些年来可与霉霉一较高下的华语音乐人，也只有以周杰伦为代表的天王，才会让人心甘情愿的掏出同样多的金额。

【背景资料】

好消息是，有越来越多的用户在为腾讯音乐产品付费，只是渗透率仍不太高。

今年 2 季度，腾讯音乐娱乐(TME)集团旗下的三大音乐流媒体平台的应用程序订阅者达到了 8270 万，同比增长 25% 。

但考虑到 5.93 亿的月活用户数，意味着只有 14% 的人买账。相比之下，在同期 4.33 亿 Spotify 用户中，有 1.88 亿(43%)订阅了高级会员。