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2023年，祈求生存的背景下，为什么还要做品牌？这个问题简单又很难，简单的好像问自己中午要吃什么，但突然回答不上来。我们，为什么还要做品牌？一、因为热爱因为热爱，所以在于，因为在乎，所以行动。这是我们去做品牌的原因，更是我们去做品牌背后企业的原因。在这里，品牌是一种独特的价值主张的共识聚合，而且，这种主张往往是这个品牌的一群人认为：对世界来说是有意义的。所以，无论什么时候，只要这份热爱还在，品牌就在。品牌价值主张分为四类：1事实主张目的：在于抢占先发优势，以“理”服人，优势能力流失前必须升级；方法：根据品牌内部能力或是价值观的明显优势进行突出定位，传达所具备的事实优势壁垒，简单直白；案例：OPPO手机-充电5分钟，通话2小时；airbnb-在12个最美的故乡一起建12个有故事的美宿。2认知主张目的：打造关联想像，以“名”占脑，要相信更要意想之外；方法：在受众心中建立独特的品牌认知，让受众对于该品牌能够有强关联，让受众对该品牌有独特的理解；案例：加多宝-怕上火就喝王老吉；场景化的联想认知玩法，利于营销转化，对渠道销售具备直接驱动作用。3情感主张目的：建立情感链接，以“情”动人，缺乏洞察就易于表面化；方法：将品牌转变成情感述说，让受众感知该品牌传递的美好愿景，让受众畅想心中的期望憧憬能够实现；案例：LG-Lifes good；野兽派-追求美而有趣的生活。延伸：让人们真正去做某事的真实情感真相有6种——安全感：关怀、信任、亲近、安全感、温暖享受：放松、乐趣、开放、快乐兴奋：活力、乐趣、好奇心、创造力、变化冒险：自由、勇气、叛逆、发现、冒险自主性：骄傲、成功、权力、优越感、认可度纪律：精确、秩序、逻辑、理性4价值主张目的：打造价值共鸣，以“念”联心，正向辐射需要群众基础；方法：传达品牌对于受众产生的某种独特价值感，让受众心中强烈感到认同，并对其品牌价值定位产生共鸣；案例：NIKE：Just do it；roseonly：信者得爱爱是唯一。无论什么品牌，它的品牌文化里都有自己的价值主张，如果没有，只能是没有提炼而已。因为你的公司的存在就有“价值”。这个价值主张，是一群有共识的人向社会传达的“一句话”。二、坚持的价值这种坚持在于一种定力，这种定力来自于我相信，这个相信就是“初心”。我相信，我能提供更好的“解决方案”，让这个世界变得更美好。这个“解决方案”有实际产物的产品，满足消费者的现实需求，有品牌所包含的理念和故事，触达消费者的精神世界。这个世界需要更多的任性，任性自己初心的坚持，才能给世界带来更多的“温柔”。所以，为什么要做品牌，因为“任性”！三、永恒的展望品牌是一种永恒的展望。就像黄金，它不是财富和物质的价值，而是一块碎片，仅此而已，但它被人赋予无限的想象力和可能性，承载着很多美好的故事。品牌也一样，它被当做一个陪伴者的身份，来把我们对于生活的理解和渴望展现给用户，去跟他们共同创造一个想要的生活。塑造品牌，就是我们在塑造“品牌”承载的“展望”。所以，为什么要做品牌，做品牌是因为我有希望，我也希望我的希望能带给人更多希望，特别是经济回暖的“2023年”。四、长线发展的“护城河”企业发展的护城河，就是品牌，这就是做品牌的原由之一。而品牌来自于我们不能去辜负用户每一次对我们产品、服务和体验方方面面的选择，同时给到用户长久去选择我们的信任和信心。所以，做品牌，关注品牌驱动增长的同时，也要高度关注复购率、yoghurt的年度价值，包括用户逇留存这些核心指标。因为这些确保我在下次“疫情”中保持竞争力。延伸：做品牌，有与用户的信任绑定，有增加用户的消费信心，有初心的坚持文化，有团队热爱的价值共识，有对目标受众所引导的展望，有营销的增长，有用户的运营等工作。五、与世界交流的“外化”承载品牌是什么？品牌是精神价值观的外化。做品牌是一件极度浪漫的事，它能够突破时空对人类的束缚，让我们在往后的历史长河里可以尽可能地和更多人对话。我们用文案设计、一次次活动，构建了一个精神世界。这里没有刻板印象，没有追名逐利，没有内卷，我们希望进来的人都能够找到自己的归属感，都能够拥有灵魂的共鸣。品牌是价值观，可视化的价值观，而这种价值观是我想分享给世界的。六、与更多人产品“共鸣”品牌，是企业与用户的一种共鸣，一种需要、欲望、需求与解决方案的共鸣，是这种共鸣在扩散着更多的人群。所以做品牌的最根本价值就在于找到这种共鸣，并产生更多的共鸣人群。你问我为什么要做品牌？品牌帮我们更好的去解决难题，满足我们对生活的向往，倡导更好的价值观和生活方式，陪伴着我们去构筑美好生活。能在我们的精神世界和现实生活并行赋能的品牌，值得我们去做，这就是为什么要做品牌！你问我为什么要做品牌，是希望有一天，国货矗立在世界一线舞台，我们能因此而倍感骄傲！践行者宣言，一个品牌人的自白。